Die Idee beruht auf einem individuellen Taschendesign. Jedem soll die Möglichkeit geboten werden, mit Hilfe der Designer, seine eigene Tasche in Funktion, Form und Materialität zu gestalten.
Die Entstehung der Tasche, vom ersten Ideengespräch bis zur letzten Naht, steht im Vordergrund des Ladenkonzeptes. Das Interior Design zieht sich als Faden durch den Laden. Die Beleuchtungs- und Warenebene symbolisieren den Ober- und Unterfaden.